Nytt på barnklädesmarknaden är märket Shampoodle från ´N´OtherThings. Tanken är att tre gånger per år släppa en kollektion med basplagg med säsongsuppdateringar i material och färg.

Funktionella barnplagg behöver inte längre ha likhetstecken med fult och tråkigt. Idag är det faktiskt möjligt att inte kunna klä sig själv men ändå hålla hög “bling” faktor och vara bekväm med stil. Vi presenterar stolt ett svenskt klädmärke som reviderar och adderar. Tillverkat av medvetna föräldrar. Gjorda av naturliga fibrer. Designat med en twist. Levererat av en armada nya, modiga barnbutiker runt om i landet. Kort sagt - barnsligt bekväma kläder!

Living by W presenterar en intervju med grundarna Jakob Wästberg och Helene Stevenberg. En sak är säker - denna kollektion känns som något helt nytt på marknaden och det känns befriande!

Tre formklassiker för barn? PO.P:s ränder, Trip Trap stolen och Furbie.

Tre ting som är nyskapande inom fältet design för barn? Hipp’s ekologiska barnmat, Stokke gör en del intressanta saker inom barnvagnskategorin och den ekologiska modetrenden - eko utan att vara kottar och trist.

Varför är design för barn så aktuellt just nu? 70-talisterna har fått barn och slits mellan uppror och nostalgi mot och för sin egen mysiga barndom!

Vad tycker Ni är på gång inom området? Det är mycket mer lifestyle produkter på gång. Möbler och fler gadgets. Det är inte en slump att Ligne Roset gör sin Toga för barn.

Tankar och idéer bakom Era produkter? Vi saknade alternativ till de barnkläder som oftast är väldigt romantiska, retro eller barnsliga. Drivkraften för oss är att göra sygga sköna plagg som barn och föräldrar gillar. Sedan är det självklart att kläder till barn skall vara praktiska, naturliga, lätta att tvätta etc. Helt enkelt Barnsligt Bekväma Kläder!

Vilka är Era inspirationskällor? Till denna kollektion: Svettigt mode från filmer som  "Breakin’", "Rocky", "Flash Dance". Saker vi skulle vilja ha själva!

Vad satsar Ni på i Era kollektioner nu? I denna kollektion är det mycket muddar! Det kändes roligt och de har en bra funktion när man växer. Sedan vill vi ha enkla helfärgade plagg utan så mycket detaljer. Då är det roligare att kompletera med mer maxade plagg från andra tillverkare, eller Rosa/guld thai dräkter.

Plast eller trä? Vi skulle vilja säga trä, men plast kan man ju göra så mycket roligt med!

Superhjältar eller Playsam? Både och!

Barbie eller Brio? Brio - som börjar bli roligare!

Stilrent eller färgstarka tryck? Både och!

Rosa och ljusblått eller retro? Passé. Det är nutid som gäller!

Maximalism eller minimalism i barnrummet? Börja med minimalism - det slutar alltid med maximalism

Vem skall bestämma barnets garderob? Det är det nog vårt barn Caspar som gör i slutändan!

Ami Wachtmeister driver företaget Omm Sthlm. Omm introducerar och distribuerar nya spännande barnprodukter på den svenska marknaden. Ami blir först ut i Living by W:s serie om design och barn. Här svarar formgivare, klädskapare, distributörer och andra inom intresseområdet på frågor kring form och design med fokus på barn.

Tre formklassiker för barn?
Tripp trapp stolen, Briotaxen och Lego är riktiga klassiker som både passar in hos den uttalat designintresserade liksom hos den breda publiken.
 
Tre ting som är nyskapande inom fältet design för barn?
Barnvagnar är något som verkligen ändrat utseende så på det området finns otroligt mycket nyskapande, t ex Bogaboo. Flerfunktionella saker, en stol som blir ett dockskåp eller en väska som blir ett djur att åka på som Trunki. Nya sätt att dekorera väggarna i barnrummet, som väggklistermärken och tapeter att rita på.
 
Varför är design för barn så aktuellt just nu?
Den generation som får barn just nu är väldigt medveten om design. Design överhuvudtaget är stort nu, inom många områden, och det sprider sig också till barnområdet.
 
Vad tycker du är på gång inom området?
Slit och slängeran går mot sitt slut. Folk blir allt mer medvetna om god design och kvalitet samt att produkterna är tillverkade på ett miljömässigt hållbart sätt och inte innehåller några gifter. På gång tycker jag också är klassiska produkter i nya material, som t ex en sänggavel eller ett dockskåp i plexiglas.
 
Tankar och idéer bakom dina produkter?
De produkter vi arbetar med just nu innebär alla ett visst mått av skapande och kreativitet, även om det är på olika sätt. Komponera motiv med Gelgems, StickyUps och Born to Create’s Wall Puzzles, rita på tröjor eller paraplyer, pussla ihop robotar eller kartonghus. De är inga färdigserverade varor.
 
Vilka är dina inspirationskällor?
Mitt eget barn är min främsta inspirationskälla.
 
Vad satsar du på i ditt sortiment nu?
Jag vill att våra produkter ska vara tilltalande för både barn och vuxna, dels estetiskt och dels att båda ska tycka att de är roliga. Ofta kan det ju finnas ett visst glapp mellan barn- och vuxensmak.
 
Plast eller trä?
Alla de möjligheter som plast erbjuder tilltalar men känslan i ett naturmaterial som trä är svår att bräcka.
 
Superhjältar eller Playsam?
Har ingen särskild relation till någon av dem men om jag måste välja, blir det playsam.
 
Barbie eller Brio?
Brio.
 
Stilrent eller färgstarka tryck?
Stilrena, färgstarka tryck. Tycker inte att de behöver innebära något motsatsförhållande.
 
Rosa och ljusblått eller retro?
Retro.
 
Maximalism eller minimalism i barnrummet?
Minimalism ger bättre förutsättningar för kreativitet och lek. Försöker själv att sträva efter minimalism men maximalismen kommer ändå krypande, trots all ansträngning. Det blir nog lätt så i barnrum.
 
Vem skall bestämma barnets garderob?
En kombination är nog det bästa. Den rosa volangklänningen må vara finare än den bruna vinteroverallen men mitt i vintern är det bara att inse vem som är vuxen. Ju större barn desto större medbestämmande är en bra riktlinje.

(På bilden syns Sticky Ups och GelGems. Och missa inte tävlingen om ett fantastiskt lekhus!)